"Las mujeres hemos sido siempre pioneras en la defensa de los valores."
05.03.2021 | About us
En nuestro podcast Riese & Müller Unplugged, Jule Jankowski charla con dos agentes clave de la industria del outdoor sobre el recorrido vital y profesional que las ha llevado a alcanzar posiciones de liderazgo en sus respectivas empresas, así como sobre crecimiento y responsabilidad. Ellas son Antje von Dewitz, CEO de la empresa VAUDE, y Sandra Wolf, CEO de Riese & Müller. Con motivo del Día Internacional de la Mujer, transcribimos un fragmento de la conversación mantenida en el que se abordan principalmente las oportunidades que comporta ver las cosas desde perspectivas diferentes.
Jule Jankowski:
Tengo aquí dos mujeres que ocupan sendos puestos ejecutivos en empresas medianas del sector del outdoor, un mundo generalmente muy masculino en el que es poco habitual ver mujeres al frente de equipos directivos. Aparte de que las dos poseéis un doctorado, tenéis muchos otros puntos en común, entre ellos vuestro fuerte compromiso con la sostenibilidad empresarial. ¿Estamos ante una seña de identidad de las mujeres emprendedoras?
Sandra Wolf:
Aunque hemos recorrido caminos muy diferentes, hoy nuestras trayectorias profesionales convergen en el sector del outdoor y muestran, ciertamente, muchos paralelismos. Las dos tenemos cuatro hijos, por ejemplo, por lo que sabemos perfectamente qué significa ser madre para la carrera profesional de una mujer.
Antje von Dewitz:
Si tuviéramos una "seña de identidad" tan reconocible habría muchas más mujeres ocupando puestos directivos [dice riendo]. Pero sí creo que las mujeres hemos sido siempre pioneras en la defensa de los valores. Y esto es un rasgo compartido. Cuantas más mujeres se implican, más fácil parece introducir estos temas en los entornos empresariales. […] Siempre he tenido claro que quiero contribuir activamente a que mis hijos hereden un planeta en el que se pueda vivir. Por eso uno de mis objetivos primordiales es conseguir que VAUDE se convierta en una empresa cada vez más sostenible. Y esto solo se puede conseguir si la gente confía en ti. Por eso la transparencia es tan importante, tanto de puertas adentro como de cara al exterior.
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Antje von Dewitz es la directora ejecutiva de la empresa VAUDE, con sede en la ciudad alemana de Tettnang. Tras finalizar sus Estudios Económicos y Culturales en la Universidad de Passau, se incorporó a VAUDE como directora de producto, primero, y como responsable de comunicación después. De 2002 a 2005 realizó un doctorado en Emprendimiento en la Universidad de Hohenheim, cátedra en la que ella misma trabajó.
En 2005 asumió el puesto de directora de marketing de VAUDE y en 2009 su padre, Albrecht von Dewitz, le cedió el testigo de la dirección ejecutiva de la empresa. Desde entonces se ha centrado especialmente en hacer de VAUDE una empresa cada vez más sostenible y en garantizar la responsabilidad social y medioambiental en las cadenas globales de suministro.
Jule Jankowski:
¿Por qué hay tan pocas mujeres directivas en el sector del outdoor en concreto?
Sandra Wolf:
La verdad es que no sé si en el resto de sectores la cosa está mejor. El sector de las bicicletas es extremadamente técnico, y ya sabemos qué pasa con las carreras técnicas. A pesar de ello, las mujeres suelen estar detrás de muchos de los avances que se producen en el ámbito empresarial. He trabajado durante años como consultora de numerosas empresas y corporaciones y he podido constatar que las funciones directivas se rigen por valores muy "masculinos", empezando por la ropa, por ejemplo, con la mayoría de las mujeres directivas vistiendo trajes chaqueta similares a los de los hombres. La verdad es que yo nunca he encajado en estos estándares.
Creo que las mujeres queremos marcar nuestra propia línea, y me encantaría que las empresas estuvieran más abiertas a estos nuevos puntos de vista que, por lo general, suelen aportar más las mujeres. Los valores o la sostenibilidad es un ejemplo de ello. Esto también permitiría a las empresas escapar del clásico rol del "empresario", tan a menudo asociado a valores negativos. Creo que las mujeres podemos revertir esta imagen porque vemos el mundo de otra manera. Y esto quizás sea, en parte, porque vemos crecer a nuestros hijos y queremos dejarles un planeta distinto. Porque vemos lo importantes que son los valores (familiares) y queremos conservarlos.
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Sandra Wolf forma parte del equipo ejecutivo de Riese & Müller junto con Heiko Müller y Markus Riese. Tras su paso como consultora estratégica por numerosas agencias internacionales de diseño y gestión de marca y como directora ejecutiva de su propia empresa de branding en Berlín, desde 2013 es responsable de la dirección estratégica de Riese & Müller.
Doctorada en ciencias económicas, en estos momentos está centrada en adaptar las estructuras y los recursos humanos de la empresa al rápido crecimiento experimentado, así como en gestionar la percepción de la marca Riese & Müller y abordar los retos que plantea la movilidad del futuro y la sostenibilidad de la empresa.
Antje von Dewitz:
La tecnología desempeña un papel fundamental en la ropa y los equipos outdoor. Las propiedades técnicas y funcionales son la esencia del producto, igual que el "más alto, más rápido, más lejos", el mantra que históricamente ha dominado las hazañas deportivas, casi siempre protagonizadas por hombres. El contrapunto lo han puesto movimientos como el yoga o el mindfulness, entre otros, más impregnados de valores "femeninos". Hoy en día la necesidad de interpelar e integrar a las mujeres es mucho mayor. De todos modos, creo firmemente que los mejores resultados —aquellos capaces de introducir cambios duraderos— se obtienen cuando se trabaja en equipos mixtos, equipos que integran una gran variedad de puntos de vista. […]
En VAUDE contamos con un elevado porcentaje de mujeres en puestos directivos. Creo que en estos momentos rondamos el 43 %, y esto sin ninguna política de cuotas. En los últimos veinte años hemos podido incorporar muchas mujeres a nuestros equipos ejecutivos, y esto va ligado al proceso de transformación que estamos impulsando tanto en términos de sostenibilidad como de cultura corporativa. Estamos abandonando la clásica estructura jerárquica para potenciar un entorno de trabajo basado en la confianza y en la conciliación de la vida familiar y laboral. La cultura de la confianza fomenta la responsabilidad compartida de todos nuestros empleados y empleadas y también la iniciativa, no solo de las personas que ya de por sí son inquietas y extrovertidas. Gracias al fomento de la diversidad, se abren vías de participación también para aquellas personas algo más tímidas. Y es que para nosotros es muy importante que nuestros trabajadores y trabajadoras no tengan que renunciar a ninguno de los valores que son importantes para ellos como personas.