La Urban Line di Riese & Müller: fatta per la città.
30.06.2022 | Mobility
La Urban Line è sinonimo di una nuova generazione di bike Riese & Müller. Nel nostro podcast Markus Papke, Head of Innovation Strategy, fornisce informazioni interessanti sullo sviluppo della nuova linea di prodotti. In questo contesto, vogliamo approfondire la seguente domanda: Come si "mette in strada" un'idea?
Il mondo delle e-bike si divide.
Proponiamo 21 serie di cargo bike, bici da turismo, in tutte le varianti possibili. Dal nostro punto di vista, la domanda che sorge spontanea è: dov’è c’è ancora del potenziale? In un incontro, Markus Riese ha presentato una slide con la tesi che il portafoglio di e-bike in futuro potrebbe dividersi in due mondi distinti. Da un lato l'e-bike come veicolo a motore e auto sostitutiva, dotata di una tecnologia sempre più simile a quella automobilistica. Dall'altro l'incredibile quantità di persone che ama andare in bicicletta e che potrebbe essere alla ricerca di un mix di entrambi gli aspetti: una e-bike più simile a una bicicletta, più sottile e più leggera.
In questo caso si tratta di qualcosa di più del prodotto bicicletta.
Ci siamo resi conto ben presto che non si trattava più solo del prodotto bicicletta, ma anche di connettività, digitalizzazione e servizi. Il nostro obiettivo è di portare sul mercato anche tutto questo, nella consueta qualità Riese & Müller. E poiché si trattava essenzialmente di connettività, abbiamo affrontato l'intero processo in un modo completamente nuovo. Si sono riunite persone provenienti praticamente da tutte le aree dell'azienda e dai nostri fornitori e partner, raggiungendo in totale probabilmente un numero a tre cifre.
La Urban Line integra abilmente quella esistente.
La Urban Line non sostituisce nulla, ma integra le linee esistenti in modo estremamente intelligente e smart. Abbiamo deciso di utilizzare la caratteristica di qualità del marchio Riese & Müller e di offrire ai clienti un ulteriore accesso al marchio tramite il nuovo prodotto. Per la distinzione abbiamo puntato sui dettagli, ad esempio applicando il logo in modo discreto nello stesso colore del telaio e utilizzando un carattere ‘&’ in formato ridotto sul tubo di sterzo per il riconoscimento.
La sostenibilità ha giocato un ruolo importante nello sviluppo della Urban Line.
Ogni componente installato viene scelto in base a criteri di qualità, prezzo, sostenibilità, funzionalità e peso. Abbiamo esaminato molto da vicino la questione e abbiamo avviato un dialogo con i nostri partner. Naturalmente con il produttore di trasmissioni Fazua, ma anche con Schwalbe per quanto riguarda i pneumatici, che come membro dell'associazione Fair Rubber e. V. acquista per la produzione gomma lavorata in modo equo e solidale. Il nostro obiettivo è quello di diventare l'azienda più sostenibile nel settore delle e-bike entro il 2025. Ecco perché puntiamo sui percorsi di consegna più brevi possibili anche per la Urban Line, ad esempio acquistiamo il telaio dal Portogallo o le manopole dalla Finlandia. Cerchiamo il dialogo con le aziende partner e ci poniamo la domanda su cosa sia possibile ottenere insieme. Questo crea un'enorme attrazione e un impegno reale.
È possibile ascoltare l’intervista completa con Markus Papke nel nostro podcast Riese & Müller unplugged.