De Urban Line van Riese & Müller: gemaakt voor de stad.
30.06.2022 | Mobility
De Urban Line staat voor een nieuwe generatie bikes van Riese & Müller. Markus Papke, Head of Innovation Strategy, vertelt in onze podcast meer over de ontwikkeling van de nieuwe productlijn. Hierbij zoeken wij een antwoord op de vraag: hoe vertaal je een idee naar de weg?
De e-bikewereld valt uiteen in twee werelden.
Wij hebben 21 modelseries van cargobikes, langeafstandsfietsen, van alle mogelijke varianten. Nu vragen wij ons af: waar zit nog potentieel? Tijdens een meeting heeft Markus Riese een dia met de these gepresenteerd dat de e-bikeportfolio in de toekomst in twee werelden zou kunnen worden onderverdeeld. Enerzijds de e-bike als motorvoertuig en autovervanging voorzien van steeds meer autotechnologie. Anderzijds fietsen heel veel mensen gewoon heel graag. Zij zijn op zoek naar een mix van twee werelden – een e-bike die meer op een fiets lijkt, slanker en lichter is.
Het gaat hier om meer dan alleen het product fiets.
Wij onderkenden al snel dat het niet alleen maar om het product fiets ging, maar ook om connectiviteit, digitalisering en services. Wij streven ernaar om ook dat in de beproefde Riese & Müller kwaliteit op de markt te brengen. En omdat het in de kern om connectiviteit ging, zijn wij helemaal bij nul begonnen. Wij hebben mensen uit vrijwel alle afdelingen van ons bedrijf en van leveranciers en partners samengebracht. In totaal ging het waarschijnlijk om meer dan honderd mensen.
De Urban Line is een slimme aanvulling op de bestaande modellen.
De Urban Line vervangt niets, maar vormt een slimme en intelligente aanvulling op de bestaande modellen. Wij hebben ervoor gekozen om het kwaliteitskenmerk van het merk Riese & Müller te gebruiken en onze klanten via het nieuwe product een nieuwe toegang tot het merk te bieden. De differentiatie hebben wij in detail uitgevoerd, bijvoorbeeld doordat wij het logo decent in de framekleur aanbrengen en op de stuurbuis een onopvallend "&"-teken als herkenningsteken gebruiken.
Duurzaamheid heeft bij de ontwikkeling van de Urban Line een grote rol gespeeld.
Alle geïntegreerde componenten bewegen zich binnen het spanningsveld van kwaliteit, prijs, duurzaamheid, functionaliteit en gewicht. Wij hebben dit zeer zorgvuldig bekeken en zijn met onze partners in gesprek gegaan. Natuurlijk met de aandrivingsfabrikant Fazua, maar ook met Schwalbe over de banden die het bedrijf als onderdeel van Fair Rubber e. V. als eerlijk verhandeld rubber voor zijn productie inkoopt. Vóór 2025 willen wij het meest duurzame bedrijf binnen de e-bikebranche zijn. Daarom kiezen wij ook bij de Urban Line voor zo kort mogelijke transportroutes. Wij kopen de frames bijvoorbeeld in Portugal in en de handgrepen in Finland. Wij gaan in gesprek met de partnerbedrijven en kijken wat we samen in beweging kunnen brengen. Hierdoor ontstaat een geweldige flow en echte commitment.
Het volledige gesprek met Markus Papke kunt u in onze podcast Riese & Müller unplugged beluisteren.